Post by account_disabled on Dec 3, 2023 11:06:38 GMT
美国电影制片人艾娃·杜瓦奈 (Ava Duvanay) 曾说过:“当我们谈论多样性时,它不是一个需要勾选的方框。 这是我们所有人都应该深刻感受到、持有和重视的现实。” 我完全同意这种说法,但同时,我也意识到,从商业和营销的角度来看,需要制定一些结构,甚至可能是清单,以建立真正的文化和品牌声音 ,以及围绕这些多样性、公平性和包容性概念的社区。 多样性 vs 公平 vs 包容性 每一年,这些努力都变得越来越重要,不仅对于社会,而且对于任何特定企业的健康。 这就是为什么我们拥有大量资源来改善您企业的多样性、公平性和包容性 (DEI),并且我们还添加了另一个资源:这份 DEI 统计数据和研究结果列表以及关键要点可以帮助您 拓宽你的视野。 告知您有关多元化和营销的策略。 与目标受众中的所有群体建立更牢固的联系。 目录 跳转到有关以下内容的统计信息: 不断增长的少数族裔消费群体 包容性广告的影响 企业参与社会问题 黑人消费者群体 西班牙裔消费者群体 LGBTQ 消费者群体 亚裔美国人太平洋岛民消费者社区 多元文化的女性消费群体 营销的可及性 有关少数族裔消费群体不断增长的力量的统计数据 这些统计数据有助于了解少数群体在消费者中日益增长的力量,包括西班牙裔、黑人和亚裔美国人群体。 在过去的十年中,白人人口历史上首次下降(2.6%),而黑人、多种族、西班牙裔和亚裔则推动了人口增长(纽约时报)。
人口普查局预计,未来 25 年,非西班牙裔白人将占美国人口的一半以下(福布斯)。 美国少数族裔的购买力正在爆炸式增长。 2020 年这一数字为 4.2 万亿美元,预计到 2025 年将达到 7 万亿美元(内部情报)。 多元文化消费者的 Whatsapp 手机号码列表 中位年龄比非西班牙裔白人年轻:西班牙裔为 30 岁,黑人为 35 岁,亚裔美国人为 38 岁,非西班牙裔白人为 44 岁(《福布斯》)。 要点:虽然从多元化的角度来看,调整营销内容以与目标受众中的不同人群产生共鸣非常重要,但这些统计数据表明,它也变得越来越实用。 关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 关于少数群体购买力的图表 有关包容性营销对消费者影响的统计数据 这些有关包容性广告的统计数据来自谷歌、德勤、微软、Facebook (Meta) 等进行的一系列研究。 64% 的消费者表示,他们在看到他们认为多元化或包容性的广告后采取了某种行动(Think With Google,2019)。 这一比例在特定消费群体中更高,包括拉丁裔+ (85%)、LGBTQ (85%)、黑人 (79%)、亚洲/太平洋岛民 (79%)、千禧一代 (77%) 和青少年 (76%)。 关于营销中的多样性公平和包容性——消费者在看到被视为包容性的广告后采取了行动 根据 2020 年 6 月的一项调查,42% 的受访美国人希望在广告中看到更多的种族多样性 (Statista)。
关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 对成年消费者种族多样性的看法 在同一项研究中,55% 的 18-34 岁人群希望在广告中看到更多种族多样性,而 65 岁以上人群中这一比例为 32% (Statista)。 关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 对成年消费者广告中种族多样性的看法 Microsoft 的一项研究表明,包容性广告带来了 23 分的提升。 无论体验广告的人是否亲自出现在广告中,都会提高购买意愿。 与女性 (+26)、男性 (+18) 和少数族裔 (+11) 相比,白人的提升幅度最高 (+38 pt)。 有关营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 看到包容性广告后购买意向提升 Facebook 发现,在 90% 的模拟中,具有更多样化表现形式的在线营销活动具有更高的广告回想度。 Facebook 研究中接受调查的大多数 (54%) 消费者表示,他们觉得在线广告没有充分体现文化,大多数 (71%) 希望品牌在其在线广告 (Facebook) 中促进多样性和包容性。 约 59% 的受访消费者表示,他们对在线广告中代表多元化和包容性的品牌更加忠诚,59% 的消费者还表示,他们更喜欢从在线广告中代表多元化和包容性的品牌 (Facebook) 购买产品。
人口普查局预计,未来 25 年,非西班牙裔白人将占美国人口的一半以下(福布斯)。 美国少数族裔的购买力正在爆炸式增长。 2020 年这一数字为 4.2 万亿美元,预计到 2025 年将达到 7 万亿美元(内部情报)。 多元文化消费者的 Whatsapp 手机号码列表 中位年龄比非西班牙裔白人年轻:西班牙裔为 30 岁,黑人为 35 岁,亚裔美国人为 38 岁,非西班牙裔白人为 44 岁(《福布斯》)。 要点:虽然从多元化的角度来看,调整营销内容以与目标受众中的不同人群产生共鸣非常重要,但这些统计数据表明,它也变得越来越实用。 关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 关于少数群体购买力的图表 有关包容性营销对消费者影响的统计数据 这些有关包容性广告的统计数据来自谷歌、德勤、微软、Facebook (Meta) 等进行的一系列研究。 64% 的消费者表示,他们在看到他们认为多元化或包容性的广告后采取了某种行动(Think With Google,2019)。 这一比例在特定消费群体中更高,包括拉丁裔+ (85%)、LGBTQ (85%)、黑人 (79%)、亚洲/太平洋岛民 (79%)、千禧一代 (77%) 和青少年 (76%)。 关于营销中的多样性公平和包容性——消费者在看到被视为包容性的广告后采取了行动 根据 2020 年 6 月的一项调查,42% 的受访美国人希望在广告中看到更多的种族多样性 (Statista)。
关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 对成年消费者种族多样性的看法 在同一项研究中,55% 的 18-34 岁人群希望在广告中看到更多种族多样性,而 65 岁以上人群中这一比例为 32% (Statista)。 关于营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 对成年消费者广告中种族多样性的看法 Microsoft 的一项研究表明,包容性广告带来了 23 分的提升。 无论体验广告的人是否亲自出现在广告中,都会提高购买意愿。 与女性 (+26)、男性 (+18) 和少数族裔 (+11) 相比,白人的提升幅度最高 (+38 pt)。 有关营销中多样性公平和包容性的统计数据 - 看到包容性广告后购买意向提升 Facebook 发现,在 90% 的模拟中,具有更多样化表现形式的在线营销活动具有更高的广告回想度。 Facebook 研究中接受调查的大多数 (54%) 消费者表示,他们觉得在线广告没有充分体现文化,大多数 (71%) 希望品牌在其在线广告 (Facebook) 中促进多样性和包容性。 约 59% 的受访消费者表示,他们对在线广告中代表多元化和包容性的品牌更加忠诚,59% 的消费者还表示,他们更喜欢从在线广告中代表多元化和包容性的品牌 (Facebook) 购买产品。